Die Veranstaltung ist als Vertiefung zur Vorlesung „Markenmanagement“ angelegt. Inhalte des Moduls sind wechselnde Aufgabenstellungen aus dem Bereich Markenführung, die die Studierenden in Teams bearbeiten. Beispiele für mögliche Aufgabenstellungen: Konzeption einer Marke, Entwicklung von Branding-Maßnahmen, empirische Marktforschung im Bereich Marke etc. Im Modul werden strategisch, analytische sowie kreativ, konzeptionelle Fähigkeiten gefördert. Die entsprechende Aufgabenstellung bearbeiten die Teams über den Lauf des Semesters eigenständig. Sie werden dabei durch den Dozenten unterstützt und angeleitet. Eigeninitiative ist erforderlich (z.B. Recherchen außerhalb der Veranstaltung, Aufbereitung von Arbeitsergebnissen usw.).
Lehrperson: Prof. Dr. Christoph Pütz
- Lehrperson: Christoph Pütz